Los videos para TikTok que funcionan mejor para marca personal no son aquellos que buscan venderte productos o servicios, sino los que se posicionan en tu mente para que cuando necesites ayuda sean tu primera opción.
Cuando trabajo con personas que quieren construir marca personal, casi siempre aparece la misma pregunta: ¿Cómo hago que mis videos lleguen a la audiencia correcta?. La respuesta puede no ser tan obvia, y es que, en mi experiencia, el contenido de marca personal no se mide en vistas sino en percepción.
Dos cuentas se enfocan en un mismo nicho. La primera puede tener muchas vistas pero una comunidad muy débil; la segunda pocas vistas, pero una comunidad muy activa, que comenta y comparte cada video. Si una de ellas brinda un servicio o saca un producto, ¿Qué comunidad será la más interesada en adquirirlo?
No te confundas. La marca personal no se centra en vender, pero a diferencia de un negocio, la marca personal no se apoya en un producto físico, sino en la confianza que percibe tu audiencia. Eso permite luego que, si emprendes un negocio, las personas acudan a ti.
Posicionarte como un líder sobre un tema es importante, por eso los videos que funcionan mejor son los que demuestran quién eres y qué piensas. En redes, la gente detecta cuando una persona no es real, si es un personaje o si no cree lo que dice.
En marca personal, cada video es una muestra de criterio. Mientras seas consistente como marca, la audiencia que empiece a seguirte será sólida.
Videos de opinión para construir marca personal en Tiktok
El formato que tiene mejores resultados en marca personal es el video de opinión. Actualmente hay muchas marcas personales que su audiencia los escucha por aquello que tienen para decir: en noticias, en deportes, en farándula, en cine, etc. La clave es dar un punto de vista y sostenerlo.
Si por un comentario negativo ocultas un video o cambias de opinión, las personas con las que conectaste inicialmente van a perder esa conexión y se irán. Es importante que puedas mantener la postura sobre tus opiniones. Eso se vuelve tu sello «de calidad».
El video de opinión en TikTok posiciona rápido porque si una persona ve tres o cuatro clips sobre cómo piensas, decide si se alinea con tus pensamientos y si confiará en tu criterio sobre futuros temas que podrían interesarle. Al conseguir esa confianza creces como marca personal.
Videos educativos posicionan tu marca personal
El formato de videos donde una marca ayuda a la audiencia, desde su experiencia, a resolver una pregunta en pocos segundos, sirve para posicionarse como líder frente a la audiencia. Por ejemplo, actores que dan tips de actuación; psicólogos que ayudan a reconocer patrones negativos; contadores que advierten malas prácticas, etc.
Cuando estas marcas personales se vuelven líderes en sus temas, y ayudan a las personas a resolver sus dudas gracias a su experiencia, se genera una conexión tan fuerte que, si en algún momento la persona tiene más dudas o requiere del servicio, acude a la marca como primera opción.
Es importante que en tus videos siempre posiciones quién eres y qué representas, cuáles son tus valores y qué tanta experiencia tienes sobre el tema que hablas. Educa a tu audiencia para que te busquen ante cualquier duda.
Recuerda que las personas no buscan perfiles perfectos, sino imperfecciones con las que puedan generar reconocimiento y aprender desde allí.
Videos de experiencias personales para marca personal
Contar una experiencia, un error o un aprendizaje propio ayuda a que la marca personal se posicione. La experiencia a veces es la situación actual de otra persona, y esa es una gran manera de conectar.
Cuando la historia encuentra un paralelismo con lo que le pasa a la audiencia, la conexión permite que las personas vean los videos hasta el final, y eso genera crecimiento.
Normalmente se utiliza«storytimes» o«Get ready with me» y escuchamos a la marca personal, mientras realiza alguna acción (como alistarse, cocinar, dibujar, etc), contar reflexiones sobre su vida.
En este caso, se trata de contar experiencias acorde a «cómo creciste como persona». Por ejemplo, tu historia de crecimiento, tu trato con clientes, con proveedores, cómo resolviste un problema, cómo aprendiste alguna habilidad, cómo enfrentaste un miedo, etc.
Compartir tus anécdotas de crecimiento no es ser vulnerable frente a la audiencia, es que les permitas conocer tu viaje de desarrollo para que ellos puedan sumarse.
Al final, los videos cortos que mejor funcionan para marca personal son los que mantienen la coherencia en cada publicación y utilizan sus errores y experiencias para conectar con la audiencia. No todo en un solo video, sino repartidos a lo largo de un gran plan de contenidos que, con el tiempo, permiten posicionarse en la mente de la audiencia como un referente gracias a los conocimientos compartidos.