Un calendario de publicación bien estructurado ayuda a ser constante en redes y aumentar el alcance sin improvisar día a día.
Organizar un calendario de publicación es una de las decisiones más beneficiosas si deseas crecer en TikTok, Reels, Youtube shorts o cualquier formato de video corto.
Cuando no existe un calendario, el contenido se vuelve bastante inestable. Se graba cuando hay tiempo, se publica cuando alguien se acuerda, y el alcance termina siendo irregular.
Un calendario de publicación NO asegura que te hagas viral, pero sí continuidad, que como repasamos en otros artículos, hace que el algoritmo te tome en serio e impulse tu cuenta.
¿Por qué el calendario de publicación influye en el alcance?
El calendario de publicación ayuda a mantener una frecuencia estable. Las plataformas priorizan a las cuentas que aparecen seguido en el feed porque retienen audiencia, pero cuando publicas de forma desordenada, el algoritmo no sabe qué puede esperar de ti o a qué audiencia debe mostrarte.
Un calendario es ideal porque también organiza tus contenidos y puedes ver, de un solo vistazo, qué contenido has hecho o vas a realizar. Esto es vital para identificar contenidos que te han funcionado y que aumentan tu alcance en redes.
Además, podrás notar si los videos están siendo coherentes entre sí y si hay consistencia visual, que es un factor importante para cimentar tu marca o negocio.
Definir un calendario de publicación según tu realidad
Un calendario de publicación no debe partir de cuántos videos publican otros creadores, sino de cuántos puedes mantener tú.
Prioriza constancia sobre cantidad. Grabar videos para redes no toma mucho tiempo, pero cuando se trata de sostener una grilla mensual, sí necesitas asignar un tiempo de grabación recurrente en tu día a día, y contando la edición, revisión y publicación, puede ser bastante tedioso.
Desde lo audiovisual, es ideal pensar en la logística. No es lo mismo grabar solo uno o dos videos al día, a que destines, por ejemplo, seis horas de grabación todo un día y tengas contenido para todo el mes.
Busca estrategias que sean convenientes para producir tu contenido. No coloques muchas publicaciones si no puedes generar el contenido suficiente, pues es mejor ser constante a abandonarlo a la segunda semana.
Recuerda que el objetivo del calendario de publicación es ayudarte, no presionarte.
¿Cómo estructurar un calendario de publicación?
La forma más práctica de trabajar en un calendario de publicación es pensarlo cada 4 semanas. Eliges las fechas de grabación y las fechas de publicación, y lo mantienes de forma continua.
En lo personal, creo que publicar dos veces a la semana funciona bastante bien.
Cuando el contenido se graba todo en un bloque, el calendario es mucho más eficiente. Los contenidos estan listos y solo debes darle a publicar. Sin embargo; es importante que si decides seguir esta práctica, igual debes separar tiempo para programar la publicación de los videos.
Herramientas simples para sostener tu calendario
Mientras sigas tu calendario, la herramienta pasa a un segundo plano. El calendario puede estar en una hoja de cálculo, en una libreta, en el bloc de notas del celular, o en Notion.
En lo personal, me funciona Google Calendar. Siempre me notifica 10 minutos antes de la hora que programo publicar, y con ello puedo revisar con calma mi descripción, que el video no tenga errores y darle a publicar.
Tener una alarma es importante, de lo contrario puedes olvidarte un día de publicación.
Ajustar el calendario según resultados
Un calendario de publicación si bien debe ser constante durante cierto tiempo, no debe ser fijo. Después de un tiempo hay que revisarlo. Ver las métricas y ajustarlo según las tendencias que necesita.
Las redes sociales te dan métricas: ¿Cuántos vieron tus videos? ¿Cuál fue la retención? ¿Qué día tu publico estuvo más tiempo conectado a la red social? ¿Quiénes ven más tus videos? ¿Cómo llegaron a tus videos? Etc.
Usa esa información para programar contenido, modificar un día de publicación o reenfocar tu contenido a lo que la audiencia solicita.
Estas modificaciones no deben ser inmediatas. Sigue tu calendario durante las semanas planificadas para aprender del contenido y mejorar para el siguiente periodo. Recuerda que publicar mucho no significa que vas a crecer en redes, pero si lo haces con una intención y con una frecuencia de publicación clara, es muy probable que lo logres.